Archivo de la etiqueta: publicidad

¿Qué es Paper?

Durante su última presentación de resultados, Facebook desveló que un 53% de sus ingresos en publicidad ya provienen de sus aplicaciones móviles y la tendencia es que ese porcentaje aumente.

Sin embargo, los estudios muestran que los usuarios de esa red social cada vez pasan menos tiempo en ella lo que, a la larga, tendrá un impacto en los resultados de la empresa de Palo Alto (California).

No vamos a entrar a valorar el porqué de lo anterior pero una de las causas parece ser la calidad de sus aplicaciones móviles que, sinceramente, no han evolucionado mucho y su diseño tampoco es atractivo.

¿La respuesta de Facebook?

Una nueva app llamada Paper que, en resumidas cuentas, hace más atractivo navegar la red social (= el usuario pasará más tiempo en ella) además de incorporar funciones propias de un agregador de contenidos tipo Flipboard.

El diseño de la aplicación nada tiene que ver con el de la aplicación oficial y, al mismo tiempo que permite al usuario ver su muro, incorpora diecinueve secciones (para que el usuario elija las que más le interesen) con temática tan variada como titulares, deportes, tecnología, igualdad, planeta, hogar, familia, fotografía…

Sin embargo, a diferencia de Flipboard, dentro de cada sección el usuario no puede elegir de que fuentes proceden los artículos (ej. Titulares – The New York Times) sino que recibe información de las publicaciones seleccionadas por el personal de Facebook.

Por lo demás, tal y como se puede ver en el vídeo, el diseño y la navegación nada tienen que ver con la app oficial de la red social. El usuario puede moverse entre secciones desplazando a izquierda y derecha. La información de cada sección se muestra dividida, dejándose la parte superior para resaltar noticias y, en la parte inferior, se disponen las tarjetas que presentan un titular, fotografía y comienzo del artículo desdoblándose cuando se acceda al contenido completo.

El diseño de la aplicación es su punto fuerte

El diseño de la aplicación es su punto fuerte

En fin, merece la pena probarla aunque, de momento, sólo se encuentra disponible para dispositivos iOS y usuarios de la App Store americana.

¿Que no os resistís a probarla?

Este artículo os será de ayuda.

Bloquear contactos en iOS 7

¿Quién no ha querido evitar llamadas de empresas vendiéndote sus productos a cualquier hora del día?

iOS 7, el sistema operativo de los dispositivos móviles de Apple, permite bloquear llamadas entrantes, mensajes y llamadas FaceTime (videoconferencia entre dispositivos Apple) de cualquier contacto ya esté en tu agenda o no.

¿Cómo bloqueo un contacto?

Si el contacto no está en tu agenda:

  • Accede a Teléfono, Recientes, haz clic en el icono i (figura al lado del contacto a bloquear) y seleccionar Bloquear este contacto (parte inferior de la pantalla).

Si el contacto está en tu agenda:

  • Teléfono – Contactos – Selecciona el contacto – Bloquear este contacto
  • Ajustes – Teléfono – Contactos bloqueados – Añadir nuevo…
    Desde este apartado, además, podrás eliminar contactos que hayas podido bloquear anteriormente.
¿Harto de llamadas o mensajes no deseados?

¿Harto de llamadas o mensajes no deseados?

Quizá no sea una de las características más publicitadas por Apple pero, en algunas ocasiones, puede ser realmente útil.

El Mundo y las cookies

El periódico El Mundo, cuyos malos resultados económicos son de sobra conocidos, ha decidido cortar por lo sano y limitar el acceso al contenido de su versión digital a aquellos usuarios, no registrados, que lean más de 25 artículos al mes.

¿Cómo han implementado esta limitación?

Gracias al uso de las cookies, esos pequeños archivos que se almacenan en nuestros dispositivos y son capaces de indicar, en el caso que nos ocupa, cuando un lector ha sobrepasado su límite mensual.

De ser así, mostrará una pantalla invitándonos a esperar hasta el próximo mes o, por el contrario, suscribirse pagando una cuota mensual.

Sobra decir que, aquellos usuarios que lo consultaban a diario, se han encontrado con esta sorpresa tras sobrepasar el límite de veinticinco artículos mensuales.

El Mundo - Cookies

La “limitación” implementada por El Mundo… en acción

No estoy en contra de esta medida del diario español. El declive de la inversión publicitaria en los medios escritos ha supuesto que muchos de ellos (como The New York Times) hayan optado por buscar otras vías de financiación siendo la más socorrida limitar el acceso al contenido de sus versiones digitales que, históricamente, venía siendo gratuito.

¿Hay alguna manera de saltarse esa medida?

Muy sencillo, borrando las cookies de tu navegador.

Así, cualquier usuario que conozca el procedimiento podrá disfrutar, hasta que el equipo informático de El Mundo implemente un método más efectivo, del contenido gratuito del periódico sin tener que pasar por caja.

No seré yo quien os enseñe como borrar las cookies de vuestro navegador. Eso sí, os recomiendo borrar únicamente la que instala El Mundo dado que, borrar todas las instaladas en vuestro dispositivo, supondrá volver a introducir vuestros nombres de usuario y contraseñas en los sitios web que visitéis habitualmente.

(Pablo)

Foursquare, en el punto de mira

Si los rumores son ciertos, Foursquare estaría siendo cortejada por Yahoo! y Apple para abrir su base de datos a los servicios que ofrecen estas dos empresas.

¿Qué tiene esta compañía de especial?

Foursquare comenzó como una aplicación en la que el usuario, a través de los denominados check-in, informaba a sus amigos/familiares de donde se encontraba en ese momento.

El usuario, al llegar a un lugar, ejecutaba la aplicación y, de los lugares sugeridos por la aplicación, seleccionaba en el que se encontraba. Si ese lugar no aparecía listado, el usuario podía darlo de alta.

¿Qué obtenía el usuario de todo ello?

Realmente, poco cosa. Apelando a la competitividad entre usuarios, Foursquare instauró un sistema de puntuaciones que premiaba a los que mas check-in hacían además de nombrar “alcalde” al usuario que más veces visitaba (y realizaba check-in) en un mismo lugar. Al mismo tiempo, creó un sistema de “insignias” para los usuarios que lograban una serie de hitos determinados.

Y Foursquare… ¿qué consigue con todo ello?

Una base de datos con los lugares más visitados por sus usuarios (junto con sus opiniones y fotos del sitio) y que, en la actualidad, parece estar en el punto de mira de gigantes como Apple y Yahoo!

Foursquare

Los grandes se pelean por Foursquare, ¿quién se hará con su base de datos?

¿Esa base de datos no es similar a la ofrecida por Google Maps?

La diferencia básica radica en que el usuario puede pedir a Google, por ejemplo, que le muestre pizzerías en Nueva York y este servicio le mostrará todo un mapa salpicado de puntos donde comer pizza.

Sin embargo, Foursquare posee una base de datos, recopilada gracias al trabajo gratuito de sus 35 millones de usuarios, capaz de geolocalizarte y ofrecerte sugerencias personalizadas según lo datos recopilados de tu actividad o la de los demás (ej. pizzerías cercanas con más check-in de otros amigos o usuarios). De esa manera, logra guiar al usuario a ese lugar (pizzería, en el ejemplo) que está de moda o donde hacen buenas pizzas, sugerencias que Google, Yelp, Páginas Amarillas y otros servicios no son capaces de realizar.

Veamos otro ejemplo: acabas de cenar y te preguntas donde tomar una copa. Tan simple como ejecutar Foursquare y realizar una búsqueda por ese criterio para que la aplicación te recomiende lugares cercanos donde tomarte un combinado…

El usuario, además, podrá ver fotos del lugar y leer opiniones de otros usuarios que han estado allí.

¿Por qué está tan interesados Apple y Yahoo! en Foursquare?

Apple, tras el fiasco de su aplicación Mapas, comenzó un proceso de mejora de ésta para hacer frente a Google y su servicio Maps. Hasta el momento, se ha hecho con dos empresas (HopSpot y Embark) especializadas en guiar al usuario (a pie, automóvil o transporte público) de un punto a otro pero todavía no ha integrado esos servicios en Mapas.

Por otro lado, a pesar de contar con los datos proporcionados por Yelp, los de Cupertino podrían aliarse con Foursquare para incorporar su base de datos e impulsar una aplicación que, prácticamente, ha caído en el olvido.

Para Yahoo! acceder a la base de datos de Foursquare supondría contar con datos suficientes para dirigir publicidad personalizada a cada usuario. Y ya sabemos el dinero que mueve la publicidad…

(Pablo) 

Esa papelera te vigila

En 2012, durante la celebración de los Juegos Olímpicos de Londres, la empresa Renew instaló cien papeleras en distintas zonas de la capital británica.

Las papeleras llevaban integradas pantallas digitales en las que distintas empresas podían anunciarse. A cambio, se negoció que el 5% de su tiempo de ejecución lo dedicasen a mostrar información pública.

Sin embargo, los problemas comienzan cuando, recientemente, Renew decidió dotar a una docena de papeleras con dispositivos capaces de captar y almacenar la dirección MAC (identificador único del dispositivo) de los teléfonos inteligentes de los usuarios que pasan cerca de la papelera.

¿Cómo lo hacen?

Dado que el 80% de la población deja activa siempre la conexión WiFi de su smartphone, éste sigue emitiendo su dirección MAC (en busca de una conexión a la que conectarse) lo que aprovechan las papeleras para identificar el dispositivo, grabar a que hora ha pasado cerca, en qué dirección y a que velocidad caminaba su usuario.

Renew

¿Para qué sirve esta información?

Imaginemos que una cadena de comida rápida instala un dispositivo similar en sus establecimientos. Esto le permitirá “fichar” al cliente y, mediante el uso de las papeleras, dirigir publicidad directa a ese usuario.

Aunque no se almacenan datos del usuario (únicamente la dirección MAC), un comerciante podría enlazar esa información con la tarjeta de fidelización del cliente obteniendo, de ese modo,  su nombre y apellidos.

¿Cómo ha reaccionado la sociedad?

Pues hoy conocemos que, a petición del ayuntamiento londinense, Renew ha interrumpido su “recolección” de datos.

¿Estamos cada vez más cerca de ver publicidad personalizada tal y como aparecía en la película Minority Report?

Seguro que sí pero habrá que ver donde quedan los derechos del ciudadano por el camino…

(Pablo)

¿Un Wi-Fi más amigable?

Estoy seguro que a más de uno os parecerá un auténtico incordio tener que estar introduciendo, en vuestro teléfono móvil, un nombre de usuario y contraseña cada vez que queréis conectar a una nueva red Wi-Fi.

Parece que, en 2014, las operadoras comenzarán a instalar nuevos puntos Wi-Fi en un intento de descargar sus saturadas redes de datos permitiendo al usuario estar siempre conectado, saltando de red de datos a redes Wi-Fi cuando sea necesario, sin tener que buscar una red y teclear usuario/contraseña.

Wi-Fi HotspotLo anterior permitirá mejorar la cobertura de las redes de datos, en especial dentro de edificios (donde tienen problemas para penetrar debido al grosor de los muros) además de permitir la utilización de redes Wi-Fi pertenecientes a operadores distintos al del usuario, lo que ayudará a compartir el coste de todo el despliegue Wi-Fi que se avecina.

Al mismo tiempo, no sólo los operadores están interesados en potenciar el uso de redes Wi-Fi sino que, desde el punto de vista publicitario, habrá empresas que decidan ofrecer el servicio y enviar ofertas al terminal del usuario cuando éste entre en su establecimiento.

Como veis, los intentos por mantener al usuario “conectado” se redoblan con esta iniciativa que, no nos engañemos, permitirá conocer más datos acerca de sus hábitos de navegación, aplicaciones utilizadas, establecimientos visitados, etc.

(Pablo)

Apple… ¿en caída?

Últimamente, a la compañía de los iPod, iPhone, iPad y Mac le rodea un halo de pesimismo y malos augurios.

Aunque sus cifras de venta siguen siendo espectaculares, éstas no parecen contentar a analistas e inversores. Prueba de ello es que su capitalización bursátil ha descendido casi un 40% en el último año.

Apple - Capitalizacion mayo 2013

La acción de Apple llegó a alcanzar un valor de 700 dólares, hoy cotiza a $445

A los de Cupertino se les sigue criticando por el ecosistema cerrado que han establecido para sus dispositivos y tiendas físicas (Apple Store) o virtuales (iTunes/Mac Store), y por no abrir sus tecnologías a terceros que bien podrían mejorarlas y popularizarlas (Siri/Facetime/iMessage).

Además, desde el 2007 han venido presentando productos “revolucionarios” y el público se ha mal acostumbrado a esperar un producto que cambie el mercado cada pocos años (como hicieron con el iPhone y iPad).

Sea como sea, la salud financiera de la empresa es excelente y por ahora, a la espera de las novedades que presentarán el próximo 10 de junio, nos tenemos que conformar con disfrutar de los dos últimos vídeos que promocionan el iPhone como un dispositivo que nos acompaña en el día a día.

(Pablo)

Galería

Si algo te quema, quémalo corriendo

Esta galería contiene 5 fotos.

Ese es el lema de la nueva campaña de Nike que ha inundado, en mi caso, las paredes del metro de Madrid. Como veis, está enfocada a un público joven ambientándose en situaciones cotidianas como pueden ser el trabajo, relaciones de pareja, … Sigue leyendo

Timeline: Facebook estrena una inquietante novedad

Ya hace tiempo que vengo leyendo artículos acerca de la nueva característica que Facebook planea introducir en 2012: el Timeline.

Básicamente, lo que Mark Zuckerberg (cofundador de Facebook) nos propone es dejar de centrarnos en el presente (actualizaciones de estado, “me gusta”, fotos subidas con el móvil, comentarios) y echemos una ojeada al pasado.

Me explico, el timeline (línea de tiempo) nos permitirá acceder, desde un principio, a todo el contenido que hemos compartido en Facebook desde que nos dimos de alta en el servicio. Pero no queda ahí la cosa, nos permitirá subir información relativa a nuestra vida anterior a nuestra llegada a Facebook.

Por ejemplo, como luego veréis en el vídeo, podemos “contar nuestra vida” desde nuestro propio nacimiento, resaltando todos esos momentos importantes de la misma mediante comentarios, fotografías, etc. asociados a una fecha o período de tiempo determinado.

¿Cuál es el problema?

A primera vista, nuestros conocidos (siempre que así queramos) van a tener un visión más completa de ti.

Sin embargo, y lo que realmente me inquieta, es la intención de Facebook al implementar esta nueva característica. En mi opinión, parece haberse “agotado” el presente y vamos a explorar el pasado de los usuarios del servicio…

¿Con qué intención?

No olvidemos que Facebook no vive del aire, es decir, hay que mantener granjas de servidores donde almacenar esa ingente cantidad de información que sus usuarios comparten cada día además, claro está, de los gastos derivados de la plantilla propia de la red social.

El dinero procede, fundamentalmente, de la publicidad que veis cuando usais el servicio y os puedo asegurar que los anunciantes pretenden dirigir su publicidad directamente a un perfil determinado de consumidor. Para ello necesitan conocer y analizar los gustos de cada uno de ellos pero ¿cómo obtienen esa información? Es ahí donde entra en escena Facebook que conoce perfectamente a cada uno de sus usuarios porque estos se empeñan, supongo que es una necesidad humana, en compartir todo tipo de información personal con sus amigos, familiares, conocidos, etc.

¿Qué nos recomendáis?

Tened cabeza a la hora de usar el timeline, es decir, pensar cuidadosamente lo que vais a compartir y con quien lo vais a compartir (os recuerdo que existen opciones de privacidad que poca gente se detiene a configurar); tened muy en cuenta lo que esa información puede suponer para vosotros y para otras personas relacionadas con la misma.

Esto mismo es aplicable a vuestro uso diario de cualquier red social pero creo que Facebook, la red social con mayor número de usuarios, es la que permite mayores posibilidades de difusión de información personal. ¿Por qué será…?


(Pablo)

NOTA: La implementación del Timeline será paulatina a lo largo de 2012; sin embargo, si accedéis a la versión móvil de Facebook podréis usar hacer uso, desde ya, de esta característica.

¿Se parará la noria de la telebasura?

Leo con satisfacción en El Mundo que el programa de Telecinco “La noria” se ha quedado con cuatro anunciantes (Vitaldent, WC Net, Pronto y el trailer de “El gato con botas”). Bueno, realmente, el pasado sábado se anunciaron cinco (hay que añadir a Wilkinson) pero el fabricante de máquinas de afeitar y demás accesorios achaca su anuncio a un error de la agencia que les gestiona la publicidad.

Así, durante la franja de prime time (10-12 de la noche), La noria sólo hizo una pausa de dos minutos y, ya fuera de dicha franja, hubo otra pausa de otros dos minutos. En total, cinco anuncios…

¿Por qué?

Está muy claro, los encargados del programa que dirige Jordi González (personaje que nunca me ha caído bien y que tuvo la desfachatez de negar en Twitter que supiese que su entrevistada cobraba) decidieron, hace dos semanas, pagar 9.000€ por una entrevista en directo a la madre de Javier García Marín, más conocido como “El Cuco”. Este individuo está implicado en la violación, muerte y posterior desaparición de Marta del Castillo y, además, ha sido condenado por el encubrimiento de dicho crimen.

Seguramente, debamos estar agradecidos a un tal Pablo Herreros que, asqueado porque haya gente que se lucre con semejante actuación, decidió promover una iniciativa para presionar a las marcas que se anunciaban en el programa (Campofrío, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico, Milner, Banco Sabadell, La Razón, Reale Seguros, L´Oreal, Loterías y Apuestas del Estado, Ausonia, El Corté Inglés, Chevrolet, Audi, Bimbo, Vodafone, Hero, Decathlon, Fontaneda, Danone, Mercedes Benz, Inffinity Petcare y muchas más que, por cansancio, no voy a transcribir).

No hace falta que os comente la vergüenza, asco y, al mismo tiempo, tristeza que me produce la existencia de este tipo de programas que se lucran con el morbo de este tipo de entrevistas y otras con personajes de la peor calaña. No me cabe duda que, seguramente, La noria haya acertado en otras ocasiones pero, en este caso, el error es grave y se merece la peor de las penas: su desaparición de la parrilla televisiva.

Y que decir de Telecinco (“Telecirco” según Pablo Herreros), canal televisivo que, como mis allegados saben, me gustaría que desapareciese del panorama audiovisual español. Si dependiese de mí abogaría por su total prohibición pero se que ello es imposible aunque su programación zafia, morbosa, barriobajera, etc., de la que únicamente se libran contadas excepciones, me revuelve el estómago.

¿Qué se prohíba Telecinco? Menudo soñador estoy hecho porque en España, por desgracia, todavía hay gente a la que les encanta toda esta basura televisada.

(Pablo)

Actualización (9.14 PM): Vitaldent ha anunciado hoy que deja de anunciarse en La Noria.